2016年上半年冰箱市场分析《资讯》

受宏观经济新常态影响，国内消费动力不足，同时波及到冰箱行业。而进入2016年，冰箱市场的整体状况并未好转，企业依旧亚历山大，我国冰箱行业进入产业低谷，而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。虽然冰箱整体市场表现低迷，但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。

受宏观经济新常态影响，国内消费动力不足，同时波及到冰箱行业。而进入2016年，冰箱市场的整体状况并未好转，企业依旧亚历山大，我国冰箱行业进入产业低谷，而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。虽然冰箱整体市场表现低迷，但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。

上半年市场不容乐观

2016年上半年已经过半，据奥维云网推总数据显示，上半年冰箱零售量为1666万台，同比下降5%。其中线上销量398万台，同比增长35.1%；线下零售量1268万台，同比下降13.1%。上半年冰箱零售额为449亿元，同比下滑6.7%。其中线上为67亿元，同比增长39.5%；线下零售额383亿元，同比下滑11.8%。从数据来看，2016年上半年冰箱市场仍不容乐观，总体零售量、额同时出现了下滑；与线下渠道不同的是，线上渠道的零售量、额都大幅增长了30多个百分点。即使如此，也未能挽回冰箱市场的颓势。

来源：奥维云网

按门体结构看，两三门冰箱零售额遭到挤压，十字四门冰箱零售额相比2015年翻了一番。本年度上半年，分门类零售额规模来看，6门和单门冰箱下滑一半左右，而十字四门表现最为抢眼，零售额规模同比将近翻了一番。据了解，十字四门冰箱经历了漫长的导入期，狂放的成长期，现在已进入成熟期的路上；其产品不论从外观设计还是技术卖点，都已经拥有了颠覆性的改变，而类中间产品的属性是十字四门冰箱成为冰箱市场的“网红”。

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2016年上半年，家电企业的寒冬仍未褪去，企业生存艰难，冰箱市场规模下滑，线上市场增速放缓，线下市场“不促即跌”，价格竞争愈演愈烈。除6门冰箱价格上涨外，不同门体结构的冰箱同比去年均不同程度的出现了降价。分析人士认为在存量市场中的价格战是死循环，抓紧结构性的发展机会才是制胜之道。

十字四门成红海

在两、三门市场份额中，200L及以下容积段主要为两门冰箱占据，200L以上则主要被三门冰箱掌握，仅300-400L差距微小。在价格方面，220L内容积段的价格，两、三门差距微小。容积越大，同等容积下，三门冰箱的价格比两门的越高。

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在小门类冰箱领域，出现了更多智能冰箱。在奥维云网发布的监测数据显示，上半年小门类智能市场TOP机型均为三门冰箱，分别来自美的BCD-251WTGZM、海尔BCD-251WDCPU1和BLOMBERG的KOD231XGA。其中，美的和海尔均为定频风冷，定价为2791元和3408元，美的以价格取胜获得60.1%的市场零售份额，而海尔仅获3.3%。

在两门智能产品中，美的也与海尔正面交锋，美的推出有两款两门智能冰箱BCD-310WZM和BCD-311WZM，分别占领了直冷定频和风冷变频的市场。在整个上半年度中，美的在两、三门智能市场品牌零售份额中赢得了88.1%的占有率。

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今年上半年，十字四门零售规模同比增长95.5%，品牌竞相进入已成红海。在十字四门市场TOP品牌零售额份额中显示，海尔阔步向前，发展迅猛成为一枝独秀，而老牌容声、美菱份额受到挤压，美的呈微涨趋势。

十字四门与对开门相比无价格优势。400L以及650L的容积段两端价格差别不大，而中间容积段，十字四门价格则比对开门高，尤其在550L-600L容积段，十字四门的价格是对开门的三倍之多。奥维云网分析称，对开门竞争充分，价格回归常态。而十字四门参与品牌少，外资品牌拉高了均价。

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在法式四门2015和2016年零售份额中，海尔一家独大，2016年零售份额占据41.9%，而第二名西门子则为21.2%。分容积段看，法式四门冰箱零售额份额主要集中在400L-450L。在300L-350L容积段，2016年相比去年同期占比翻了几番，将该容积段的零售份额占比提升到了21.8%，而这其中海尔贡献了11.6%。

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在多门冰箱市场中，很明显各品牌相继冲进四门冰箱领域，今年上半年共推出48款新品，而五门冰箱仅有9款新品，6门则为0款。2016年上半年法式五门TOP品牌零售额份额中，美的份额最多，占28.7%；容声则获得21.5%的份额迅速上位至第二名。海尔和三星下滑严重，仅为8.6%和7.2%。另外，异形门不断涌出，6门冰箱前景不明。

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对开门市场，西门子由2015年上半年的第三跃居第一，在对开门TOP品牌零售额份额中占22.2%；容声在2015年6、7月间发力对开门冰箱，推出3款新品，2016年上半年容声零售额份额升至第四位，仅次于第三名三星0.5个百分点。面对容声的来势汹汹，三星着手弥补对开门市场，今年上市6款620、4款545。

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目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。然而近两年变频冰箱渗透率仍较为缓慢，冰箱企业处于转型阵痛期，“领跑者”仅“领跑企业”参与，多数企业参与积极性不高。另外主动申报费时费力，“精神补贴”又不能刺激厂商的根本。

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而冰箱新能效标准设定的目标是，能效1级产品市场占比仅在5%左右，能效2级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争。在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

冰洗空彩智能化进程中，电视走得最为快速，智能化渗透率高达90.8%，冰箱最少，仅为9.8%，今年上半年智能冰箱新品仅14款。TOP品牌格局不稳，海尔最先进入智能冰箱领域，2015年以来一家独大，后续不断有品牌进入，海尔零售份额被挤压，2015年10月以后被美的超越，屈居第二。

“硬件免费”的营销模式从电视领域引入冰箱领域，海尔馨厨互联网冰箱与星艺装饰、曲美、易果跨界合作；美的与每日优鲜、中粮我买和区域性生鲜企业跨界联盟；惠而浦与阿狸喵先生……智能冰箱利用大屏交互，WIFI控制和大数据监测对食品保鲜管理、细菌异味等功能，与生鲜平台等合作，将打通中国家庭健康完整生态链。

下半年压力犹存

综合看来，2016年上半年，冰箱市场门类结构不断调整，企业投入开始盲目。智能渗透空间广阔，大屏冰箱仍是发展趋势，Wi-Fi控制正向小门类发展。

今年下半年，市场不容乐观，加上10月1日将实施能效等级新标，势必加重空调库存负担。

来源：奥维云网

据奥维云网监测数据预测，今年全年多门冰箱渗透率将提高至36.2%，挤压其他门类结构。总体来说，预计变频风冷智能将成为趋势，十字四门将成为今年冰箱最竞争激烈的领域。

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