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2016年上半年冰箱市场分析《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:27:00 阅读: 来源:磨床厂家

受宏观经济新常态影响,国内消费动力不足,同时波及到冰箱行业。而进入2016年,冰箱市场的整体状况并未好转,企业依旧亚历山大,我国冰箱行业进入产业低谷,而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。虽然冰箱整体市场表现低迷,但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。

受宏观经济新常态影响,国内消费动力不足,同时波及到冰箱行业。而进入2016年,冰箱市场的整体状况并未好转,企业依旧亚历山大,我国冰箱行业进入产业低谷,而这也是行业转型升级、调整的一个最好的时机。虽然冰箱整体市场表现低迷,但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。

上半年市场不容乐观

2016年上半年已经过半,据奥维云网推总数据显示,上半年冰箱零售量为1666万台,同比下降5%。其中线上销量398万台,同比增长35.1%;线下零售量1268万台,同比下降13.1%。上半年冰箱零售额为449亿元,同比下滑6.7%。其中线上为67亿元,同比增长39.5%;线下零售额383亿元,同比下滑11.8%。从数据来看,2016年上半年冰箱市场仍不容乐观,总体零售量、额同时出现了下滑;与线下渠道不同的是,线上渠道的零售量、额都大幅增长了30多个百分点。即使如此,也未能挽回冰箱市场的颓势。

来源:奥维云网

按门体结构看,两三门冰箱零售额遭到挤压,十字四门冰箱零售额相比2015年翻了一番。本年度上半年,分门类零售额规模来看,6门和单门冰箱下滑一半左右,而十字四门表现最为抢眼,零售额规模同比将近翻了一番。据了解,十字四门冰箱经历了漫长的导入期,狂放的成长期,现在已进入成熟期的路上;其产品不论从外观设计还是技术卖点,都已经拥有了颠覆性的改变,而类中间产品的属性是十字四门冰箱成为冰箱市场的“网红”。

来源:奥维云网

2016年上半年,家电企业的寒冬仍未褪去,企业生存艰难,冰箱市场规模下滑,线上市场增速放缓,线下市场“不促即跌”,价格竞争愈演愈烈。除6门冰箱价格上涨外,不同门体结构的冰箱同比去年均不同程度的出现了降价。分析人士认为在存量市场中的价格战是死循环,抓紧结构性的发展机会才是制胜之道。

十字四门成红海

在两、三门市场份额中,200L及以下容积段主要为两门冰箱占据,200L以上则主要被三门冰箱掌握,仅300-400L差距微小。在价格方面,220L内容积段的价格,两、三门差距微小。容积越大,同等容积下,三门冰箱的价格比两门的越高。

来源:奥维云网

在小门类冰箱领域,出现了更多智能冰箱。在奥维云网发布的监测数据显示,上半年小门类智能市场TOP机型均为三门冰箱,分别来自美的BCD-251WTGZM、海尔BCD-251WDCPU1和BLOMBERG的KOD231XGA。其中,美的和海尔均为定频风冷,定价为2791元和3408元,美的以价格取胜获得60.1%的市场零售份额,而海尔仅获3.3%。

在两门智能产品中,美的也与海尔正面交锋,美的推出有两款两门智能冰箱BCD-310WZM和BCD-311WZM,分别占领了直冷定频和风冷变频的市场。在整个上半年度中,美的在两、三门智能市场品牌零售份额中赢得了88.1%的占有率。

来源:奥维云网

今年上半年,十字四门零售规模同比增长95.5%,品牌竞相进入已成红海。在十字四门市场TOP品牌零售额份额中显示,海尔阔步向前,发展迅猛成为一枝独秀,而老牌容声、美菱份额受到挤压,美的呈微涨趋势。

十字四门与对开门相比无价格优势。400L以及650L的容积段两端价格差别不大,而中间容积段,十字四门价格则比对开门高,尤其在550L-600L容积段,十字四门的价格是对开门的三倍之多。奥维云网分析称,对开门竞争充分,价格回归常态。而十字四门参与品牌少,外资品牌拉高了均价。

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在法式四门2015和2016年零售份额中,海尔一家独大,2016年零售份额占据41.9%,而第二名西门子则为21.2%。分容积段看,法式四门冰箱零售额份额主要集中在400L-450L。在300L-350L容积段,2016年相比去年同期占比翻了几番,将该容积段的零售份额占比提升到了21.8%,而这其中海尔贡献了11.6%。

来源:奥维云网

在多门冰箱市场中,很明显各品牌相继冲进四门冰箱领域,今年上半年共推出48款新品,而五门冰箱仅有9款新品,6门则为0款。2016年上半年法式五门TOP品牌零售额份额中,美的份额最多,占28.7%;容声则获得21.5%的份额迅速上位至第二名。海尔和三星下滑严重,仅为8.6%和7.2%。另外,异形门不断涌出,6门冰箱前景不明。

来源:奥维云网

对开门市场,西门子由2015年上半年的第三跃居第一,在对开门TOP品牌零售额份额中占22.2%;容声在2015年6、7月间发力对开门冰箱,推出3款新品,2016年上半年容声零售额份额升至第四位,仅次于第三名三星0.5个百分点。面对容声的来势汹汹,三星着手弥补对开门市场,今年上市6款620、4款545。

来源:奥维云网

目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%,100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。然而近两年变频冰箱渗透率仍较为缓慢,冰箱企业处于转型阵痛期,“领跑者”仅“领跑企业”参与,多数企业参与积极性不高。另外主动申报费时费力,“精神补贴”又不能刺激厂商的根本。

来源:奥维云网

而冰箱新能效标准设定的目标是,能效1级产品市场占比仅在5%左右,能效2级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升,也将加剧市场竞争。在多重压力下,一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

冰洗空彩智能化进程中,电视走得最为快速,智能化渗透率高达90.8%,冰箱最少,仅为9.8%,今年上半年智能冰箱新品仅14款。TOP品牌格局不稳,海尔最先进入智能冰箱领域,2015年以来一家独大,后续不断有品牌进入,海尔零售份额被挤压,2015年10月以后被美的超越,屈居第二。

“硬件免费”的营销模式从电视领域引入冰箱领域,海尔馨厨互联网冰箱与星艺装饰、曲美、易果跨界合作;美的与每日优鲜、中粮我买和区域性生鲜企业跨界联盟;惠而浦与阿狸喵先生……智能冰箱利用大屏交互,WIFI控制和大数据监测对食品保鲜管理、细菌异味等功能,与生鲜平台等合作,将打通中国家庭健康完整生态链。

下半年压力犹存

综合看来,2016年上半年,冰箱市场门类结构不断调整,企业投入开始盲目。智能渗透空间广阔,大屏冰箱仍是发展趋势,Wi-Fi控制正向小门类发展。

今年下半年,市场不容乐观,加上10月1日将实施能效等级新标,势必加重空调库存负担。

来源:奥维云网

据奥维云网监测数据预测,今年全年多门冰箱渗透率将提高至36.2%,挤压其他门类结构。总体来说,预计变频风冷智能将成为趋势,十字四门将成为今年冰箱最竞争激烈的领域。

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