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智能电视为何成为互联网公司暗中关注的领域《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:46:01 阅读: 来源:磨床厂家

上周腾讯和TCL在一场发布会里宣布了他们的联姻关系:前者以4.5亿元换取后者子公司雷鸟科技16.67%的股权。值得一提的是吗,这次的联姻并非是腾讯首次投资传统电视厂商:早些时候,腾讯斥资3亿元换取创维酷开的7.7%股份。

除了腾讯以外,不少互联网公司对智能电视也是虎视眈眈。小米、乐视、PPTV、暴风这些新锐互联网公司以“自主品牌”为主线,而像腾讯、阿里、百度(爱奇艺)更倾向于资本层面的商业运作。从大体上来看,BAT选择合作的伙伴基本上都是创维、TCL、康佳等老牌国产电视厂商,通过资本、内容两个维度进行各自的布局。从细节上来看,阿里巴巴的打法稍微有点差异:早两年在大力推广“阿里智能”的时候,这家电商巨头跟山寨盒子给予很高的补贴,使得YunOS曾在一段时间里获有极高的市场占有率,当时唯独体验口碑一直不错的MIUI在山寨盒子市场里与之交锋。

其实过去的两年里,行业风口已经向“人工智能”转向。为何这些互联网公司在积极布局人工智能的同时,暗地里在智能电视领域留了一手?

国内智能电视终端存量已经过亿,用户活跃

目前网上有几份关于智能电视的报告,艾媒咨询发布的《2016-2017中国智能电视市场专题研究报告》虽然相对“保守“”一些,但是这份报告的数据直观地告知我们,国内智能电视的设备存量已经过亿。

智能电视这几年来销量猛增,主要是“消费升级理念”倒逼产业,加快电视厂商淘汰传统电视的步伐。在过亿的存量里,智能电视用户的活跃度如何,我们可以从两个厂商给出的数据看出端倪:

截至2016年底,TCL公司TV+智能网络电视平台的累计激活用户为1,729万,日均活跃用户数747万,全年实现服务业务收入7229万元。

截至2016年3月31日,创维在中国市场的智能电视机累计激活用户1265万,周均活跃用户数749万。该公司旗下的子品牌互联网电视酷开,内容营收达到了5000万元。

从上面两条厂家消息来看,智能电视用户的活跃度并不低,更重要的是他们的互联网业务已经让这两家厂商产生5000万以上的业务收入。在智能电视互联网业务萌芽阶段捕获如此佳绩,试问更擅长于互联网业务的BAT以及新锐公司,怎么可能愿意错过分蛋糕的机会?

互联网公司想从中得到什么?

不管是智能家居还是人工智能,互联网公司都不会错过,根源是原有的生态基础已经开始被觉醒的手机硬件厂商蚕食。

以Android手机应用市场为例,在手机厂商只看重硬件利润的时代,互联网公司能够以比较低的成本获得预装,进而争取用户。随着“互联网手机”出现,这些手机厂商们深刻意识到,他们以往一直强调的利润是死的,来自广告、应用分发等互联网利润虽然没法准确预估,但是这类收益更符合他们原本就推崇的“长线生意”。随后的这几年里,手机厂商对软件端的优化投入越来越大,App渠道预装的价格一路攀升,报价几乎翻了十倍,有的手机品牌已经开到“5块,6块/个”的预装报价。除了预装价格发生了变化,手机厂商对应用市场的控制欲也越来越强烈,甚至采取技术交互手段去限制第三方应用市场。

换句话说,手机这类移动终端能给互联网公司带来的廉价流量红利已经逐渐消亡,他们需要从其他开拓廉价的流量以支持公司的业务,而智能电视在现有阶段迎合了他们的需求:

1)如上文所描述,国内智能电视的存量已经过亿,而且用户活跃度并不低;

2)从传统的电视厂商的角度看,智能电视还停留在硬件比拼时代,对于软件端、内容的投入,不够重视。以视频内容为例,传统厂商更倾向于第三方合作,因为他们非常清楚版权购置以及运营(人力、硬件)的成本非常高,硬件固有利润甚至无法覆盖。至于软件投入方面,传统电视厂商在现有的情况下更愿意视之为“开销负担”,而不是长远回报。这个行业状况跟智能手机早期阶段有点类似,不过“互联网派”能否以更好的体验占据智能电视系统生态不得而知。

总的来说,未来不管智能电视在智能家居这个概念里占据什么样的位置,随着整体出货量不断增加,互联网产品从中攒个千万甚至亿级的用户也是有可能的。对于嗅觉灵敏的互联网巨头来说,他们自然更愿意在早期砸入更多的钱财占坑。

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