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互联网广告市场迅速增长有望超越报纸广告

发布时间:2020-02-11 06:36:59 阅读: 来源:磨床厂家

研究报告显示,未来4年,美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元,互联网广告市场潜力不可小视。

互联网广告市场正在以惊人的速度增长,广告界甚至认为互联网广告将超越报纸等媒体广告。美国著名媒体投资公司VSS近日发布年度媒体行业研究报告指出,未来4年,美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计到2010年,将超过报纸广告。

另据艾瑞市场咨询研究成果显示,由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索广告的迅速崛起,中国网络广告市场的发展大有可为,2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。

“互联网广告超过报纸将是一个非常重要的信号”,专家预测称,尽管互联网广告的收入要赶上报纸的广告收入还有很长的路要走,但是互联网广告收入与传统媒体广告收入之间的差距正在缩小,互联网广告市场潜力不可小视。

网络巨头逐鹿广告业

广告业一向是跨行业、高增长的领域,近年来,这一行业在互联网这个互动平台上迅速崛起,吸引中外网络巨头掘金网络广告市场。

8月14日,微软公司抛出60亿美元巨资,收购互联网广告公司aQuantive,这是微软与Google、雅虎在网络广告市场上竞逐的一次重要收购。在微软之前,Google已宣布斥资31亿美元收购Double Click。Google收购Double Click的目的也是为了进入网络广告市场。

在国内,新浪、网易、搜狐三大门户网站及百度、Google两大搜索引擎在网络广告业的崛起,是中国互联网广告业发展的重要标志。如今,中国互联网公司运作逐渐成熟,网络广告产业链不断优化,市场规模不断扩大。

据统计,中国网站数量已近70万家,大部分的网络广告收入由新浪、搜狐、网易分庭抗礼,享有近60%的市场份额。从广告类型上看,创新网络广告层出不穷,百度搜索的排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告,都在不同层面上探索网络广告商机。

互联网创造广告业新价值

互联网广告之所以拥有如此强劲的发展势头,与其自身的优势及互联网产业发展环境变化是分不开的。

与传统的媒体广告相比,网络广告有着许多先天的优势。其一是覆盖面广。网络广告可以通过国际互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,不受地域限制,也不受时间限制。

其二,从受众数量来看,虽然作为一个全新的媒体,但互联网的受众数量发展速度是惊人的。目前中国网民数量居全球第二,已达到1.62亿,而30岁以下的人群占全球第一。这一受众群对广告主具有特别的吸引力。

其三,传统媒体广告只能单方面地播放或刊登广告,要想得知广告的效果,需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现;而互联网媒体具有可监测、可评估、可优化等特点,即可随时对用户量、曝光、点击、分布、用户接触广告后的去向进行精确的监测、评估,进而优化、更换广告素材。

此外,宽带的快速普及也无疑为新兴的媒体和广告形式奠定了基础。据CNNIC统计,我国1.62亿网民中,宽带网民(含专线)已经达到1.22亿。在未来几年,电信运营商预计会推出速度更快的宽带接入业务。

正是在这样大的背景下,互联网广告正展现着互联网新兴媒体的巨大价值。

互联网广告市场潜力待深掘

尽管互联网广告取得了飞速发展,但是无论从目前其绝对产值、还是在整个广告业产值所占的相对值来看,都显得微不足道。据清华大学新闻与传播学院公布的《2007年中国传媒产业发展报告》显示,2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元,其中,网络媒体仅占5.9%。

可见,中国互联网广告市场未来的扩张是必然趋势。面对如此巨大的成长空间,怎样才能挖掘市场潜力?并且,网络广告市场在快速发展中还存在诸多问题,有待解决。如,怎样规范管理网络媒体环境,为广告客户提供更优质的服务?如何提高网民的注意力、关注度和点击率?如何预防商业欺诈、错误信息,提高企业和个人对互联网内容的信任度?

可喜的是,自2006年下半年以来,几乎所有的互联网企业都进行了架构、策略、渠道的调整,技术创新、精准营销日益成为网络市场的主流。最显而易见的是,广告类垃圾邮件、弹出式广告、插件广告等令网民反感的强迫式广告正逐渐淡出互联网,代之而起的是以搜索引擎广告、“窄告”、分类广告、博客广告等为代表的定向投放类广告。

网络广告的发展前景勿庸置疑,可以预见,未来的网络广告将有可能与传统媒体平起平坐甚至要更胜一筹。但如何良性互动发展好网络广告这一新型产业,需要网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链的共同探索与努力。

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