上海地铁10号线诞生全新OTO推广平台图万芳
上海地铁:10号线诞生全新OTO推广平台(图)
对于广大消费者来说,手机等移动终端体验店在已经不是什么新鲜事物,但在地铁站内设置移动终端体验店却是鲜有见到。日前,在上海轨道交通10号线江湾体育场站内,上海市首家 缤刻(华为)手机体验旗舰店 正式亮相,意味着国产手机品牌正式开始尝试 缤刻 OTO推广模式,与消费者进行体验式互动与营销。
全新体验式营销模式进驻地铁
进入江湾体育场站内,在2、3号出口之间,以白色为基色、占地64平方米的 缤刻 (华为)手机体验店就映入眼帘。走进店内,工作人员正在给消费者讲解演示华为最新款高端手机 Ascend Mate。在一个超大尺寸的触摸屏前,许多消费者正以二维码扫描、红外感应等方式进行人机互动。
比起只能 眼观 和 耳闻 的广告,实体体验店通过现场演示,可以让消费者直接接触和试用产品,让消费者与产品的关系更加紧密,增进双方的互动和交流。 体验式展销空间可以让消费者积极的参与进来,从而留下深刻的印象 ,该体验店负责人告诉记者, 通过互动体验,消费者会对品牌有直观的感受,下一步就有可能产生购买行为。
线上线下OTO结合保证用户粘度
据了解, 缤刻 是前迈企业管理咨询(上海)有限公司正与上海申通地铁集团合作,共同开发基于地铁网络的全新品牌展销空间,目的在于为大众创造一个成熟、新鲜、不断更新、滚动式的全新购物环境。
据 缤刻 市场部总监廖江女士介绍, 缤刻 平台通过线上线下互动,以OTO模式吸引消费者,向消费者展示传统商家的产品和品牌,通过移动互联终端来保证用户粘度。一方面,在体验店内, 缤刻 提供了产品的实体体验,并加入了趣味丰富、互动性强和具备品牌关联性的活动,有效提高了消费者参与度和品牌知名度。而在线上, 缤刻 建立了会员模式,依托先进的数据库系统进行精准营销,以及APP互动营销、基于站点的LBS无线营销等多种营销模式。此外,而作为腾讯微信的战略合作伙伴,缤刻也布局微信端,利用微信平台推送信息,吸引会员参与互动、体验。
缤刻 模式获传统品牌商青睐
近年来,品牌体验店因其最贴近消费者、展示效果好等优点成为了许多大型企业常用的营销推广手段之一。而地铁则是全国几大一线城市客流量最大、最方便快捷的交通出行方式,聚集了城市大量消费人群。联网时代的高科技互动元素,加上完善的线上会员体系,无疑将成功抢占地铁商机。
业内专家认为, 缤刻 模式的出现,弥补了传统品牌在电子商务上的不足。随着电子商务的崛起,网络购物已经成为众多消费者的首选。但相比实体店,在网上只能看到图片和文字信息,无法接触到实体商品,这使得消费者的购物体验大打折扣,甚至会因为误判而购买到不合适的商品。而 缤刻 模式则很好的解决了这个问题:消费者可以在 缤刻 体验店里试用商品,然后到网上购买。 缤刻 线上线下相结合的OTO模式由此受到了众多传统品牌商的青睐。
查阅:已获批28个城市的轨道交通线路规划详解图(更新中)查阅:2012年全国各省市城市轨道交通项目概览(更新中)查阅:城市轨道交通中标企业
- 张家口南站房屋涂料砂浆腻子采购防水智能产品苹果手机电声器材拳击用品Frc
- 浅谈印前制作对报纸质量的影响0阿克苏窝笼窝床雕铣机电源盒吹瓶模具Frc
- 中国联通手机阅读拟8月中旬计费吐鲁番个人贷款电焊液体滤袋工具Frc
- 如何实现LED显示屏定时播放及开关机许昌PDA高频机磁芯针织座套Frc
- 玻璃幕墙存在的问题及解决方法浅析茶叶包装水性涂料锻造加工电子目镜葵花籽油Frc
- 瓦楞纸和纸箱的强度试验及分析0胶壳五金减压器冶金辅料轴承合金Frc
- CTI论坛新专题上线呼叫中心远程座席随时瘦煤导游培训挖机工业插座酒店宾馆Frc
- 手慢者无正月初八开工忙柳工起重机迎新春抢塑料填料法兰盘焊接车刀PH计周转车Frc
- 徐工上半年销售50吨履带吊达20台空调设备除尘布袋高铝砖杯头螺丝弯曲机Frc
- 美国欧洲亚洲PVC市场最新动态兰溪熔锡炉精密注塑液压油缸电镀镍板Frc