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销售反弹依旧困难重重 “单飞”长马多项难题待解种植

发布时间:2020-04-19 16:37:24 阅读: 来源:磨床厂家

销售反弹依旧困难重重 “单飞”长马多项难题待解

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销售反弹依旧困难重重 “单飞”长马多项难题待解 13-02-21 07:59 来源:每日经济新闻 作者:杨海艳 打印  手机看新闻

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春节长假刚结束,上海的一家长安马自达经销商就已开门营业。

最难的日子已经过去,目前的销量还不错,所以就早早开门了。 这家经销商告诉记者。

去年12月,长安福特马自达拆分后,长安马自达顺利实现 单飞 。但是,销量不佳令经销商备感压力,随后广州、成都等地相继传出长马经销商退网的消息。对此,长安马自达相关负责人表示,经销商网络的进入和退出都是正常现象。

进入2013年,长安马自达销量有所恢复。 虽然不像日产、丰田等强势日系品牌反弹那么快,但是1月销售了40辆,比去年下半年好了很多。 上述长马经销商人士告诉记者。

经销商信心恢复固然是 单飞 的长安马自达的一大利好,但经历了经销商退网、销量下跌等一系列不良因素影响,摆在长安马自达面前的,除了尽快完善产品线、稳定渠道外,还有如何打造品牌形象等一系列问题。

经销商信心有所回升

对我们经销商来说,最困难的时候已经过去,目前销量基本令人满意。 上海一家长安马自达经销商销售负责人告诉记者。

经历了去年日系车的整体市场波动后,这家店的月销量从去年年底开始缓速提升,让利开始收窄。

以星骋为例,目前该车的优惠幅度在1万元~1.3万元之间。而去年下半年,经销商的让利优惠一度达到1.5万元~1.6万元。马自达3的优惠,也从去年年底的9000元收缩到6000元。

让利的收窄缘于厂家对今年总体销售目标的 减压 ,以及车型排产计划的变化。上述经销商负责人告诉记者,2012年该店全年销售超700辆,2013年厂家对该店的销售任务量只增加了12%左右。 由于下半年有新车上市,目前在售的星骋等车型在排产的产量上也稍有缩减,一定程度上减轻了经销商的销售压力。

此外,目前以进口方式销售的CX-5也将在下半年进行国产。按照目前国内SUV细分市的热销现状来看,经销商对这款车寄予了厚望。

国产后新车价格有望降低到目前的70%左右,性价比将提升,因此预计市场表现不会太差。 该经销商向记者表示。他认为,逐渐恢复的市场销量与即将引入的国产新车,是支撑经销商持续经营的重要因素。

诸多问题致销量下滑

尽管经历了市场冰点的经销商信心有所增强,但是长安马自达在2013年的销量仍然不容乐观。马自达发布的官方数据显示,1月马自达在华销量为19068辆,同比减少16.1%,其中,长安马自达销售5064辆,同比减少34.1%。

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标签:长安马自达 销售目标 

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