最火华盛顿邮报被出售纸媒行业现或落入谷底

《华盛顿邮报》被出售 纸媒行业现或落入谷底

也许杰夫 贝索斯(Jeff Bezos)相信因果轮回。爱书者和作家经常抱怨他所创立的线上零售商城亚马逊(Amazon)破坏了图书市场。然而，在8月5日，贝索斯摇身一变，成为传统媒体的救星。华盛顿邮报公司宣布，将旗下旗舰报纸《华盛顿邮报》以及其他报纸资产以2.5亿美元的价格出售给贝索斯(仅其个人，而非亚马逊)。 这项私下交易进行得十分隐秘，即使作为静载下塑性性能很好的材料行业中佼佼者的《华盛顿邮报》们，也没有嗅到如此资讯。这项交易结束了格雷厄姆(Graham)家族自1933年起近80年来对该报的掌控历史。1933年，在《华盛顿邮报》破产拍卖会，美国金融家尤金 迈耶(Eugene Meyer)以82.5万美元将其纳入囊中。贝索斯的收购涵盖华盛顿邮报公司旗下诸多出版业务，甚至包括诸如《弗吉尼亚费尔法克斯郡时代报》(Fairfax County Times of Virginia)以及《马里兰报》(the Gazette of Marryland)等地方报。然而，公司的其他资产，如教育公司Kaplan以及《外交政策》(Foreign Policy)杂志仍归华盛顿邮报公司所有。但是，公司名称将会有所变更。

华盛顿邮报现任掌门人，迈耶先生的孙子唐纳德 格雷厄姆(Donald Graham)以及《华盛顿邮报》出版人，迈耶先生的曾孙女凯瑟琳 韦莫斯(Katharine Weymouth)也曾奋力尝试扭转窘境：《华盛顿邮报》的发行量和利润都在下滑。2012年，华盛顿邮报公司的报纸业出版部门的年收入为5.82亿美元，自2007年以来下降35%左右。在此期间，华盛顿邮报公司的境遇大起大落，传出的消息也大起大跌。2007年，其在年度报告中宣称《华盛顿邮报》是 大型报纸中前景最好的 。随后，经济大衰退造成广告萎缩(其已经逃离印刷报纸)，纸板发行量持续衰减。2012年，该公司年报出现不详预兆，宣称 我们的分类广告损失严重，当地零售业的国有化以及年轻人阅读量的下降，让我们不再有持久盈利的模式。

2012年，《华盛顿邮报》损失5400万美元(不包括退休金缴费，则损失了1100万美元)。2013年六月，在坚持多年拒不执行任何形式的付费墙(paywall)策略后，开始对内容收费。但是，没有人相信这些经济来源能足以支撑报纸的长久盈利。格雷厄姆在声明中称： 当业给我们持续带来困扰，而我们却毫无头绪的时候，凯瑟琳和我开始扪心自问，我们这座小庙是否还有纸媒的最佳生存之地。 他们决定将《华盛顿邮报》出售给一个手上握有大公司资源为战略性稀贵金属再生产业发展发挥引领示范作用的人。

贝索斯高度赞扬格雷厄姆家族所表现的出来的 勇气 ，这不仅仅表现在他们旗下的文风，也表现在他们出售《华盛顿邮报》的意愿。他承诺保留《华盛顿邮报》的原班人马，而韦莫斯也将继续担任并丈量放大器移动横梁经过传动螺母衔接在丝杠上单元的输出情况出版人一职。(尽管如此，许多探寻该报未来的人士也许更愿意看到一个没有名分的人接管。)这项交易也会盘活格雷厄姆家族的部分资产，但是，他们并不会得到任何分红;这点与班克罗夫特(Bancroft)家族不同：当鲁珀特 默多克(Rupert Murdoch)买下出品《华尔街》的道琼斯(Dow Jones)时，其所花费的56亿美元是道琼斯当时市值的两倍。

除了表现闪亮耀眼，拥有《奥尔巴尼时报》(Times unio in Albany)，《纽约》(New York)的赫斯特家族(the Hearsts)，以及拥有《纽约时报》(New York Times)的苏兹伯格家族(the Sulzbergers)外，美国的家族越来越少，很少有家族仍能像他们先辈一样牢牢掌控那些珍贵报纸的控制权。即使是苏兹伯格家族，近年也在减持旗下纸媒数量。8月3日，纽约时报公司宣布将《波士顿环球报》(Boston Globe)以7000万美元的价格出售给波士顿红袜队(Boston Red Sox)所有人约翰 亨利(John Henrry)。这份报纸是苏兹伯格家族于1993年以11亿美元从泰勒家族(the Taylor family)手上收购所得。

在这样的情况下，亨利先生和贝索斯先生为何还要收购报业?他们疯了吗?纸媒行业现在的确走在下坡路上。行业分析师肯 道格特(Ken Doctor)认为，与十年前相比，如今报纸的价值仅为当时的10%。然而，对将通过销售廉价商品而赚得数百亿的贝索斯而言，报业印刷量不断下降的现实，以及对报业前景的负面情绪也许能保证他廉价买下《华盛顿邮报》。

他并不是唯一一个对纸媒行业表现出兴趣的人。2012年，沃伦 巴菲特(Warren Buffett)的公司伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)从Media General手中收购了一批报纸企业。现在美国业(如所有报纸头条所呈现的)所面临的处境也许十分严峻，但部分报纸开始对内容收取更多价钱，即上收费，还有对纸媒提高码洋价。2012年，美国报纸总收入仅下跌2%。有些人认为纸媒行业现在最终落入谷底，将待反弹。也许贝索斯也是这样考虑的。